So - nun sind schon wieder drei Wochen rumgegangen - ohne dass ich über die Planungen zu unserem diesjährigen ECM SUMMIT ein Wort verloren habe. Mittlerweile haben wir auch eine kleine Änderung vorgenommen, die einige Korrekturen im Hinblick auf die Ausrichtung und Umfang der diesjährigen Veranstaltung beinhalten.

Zwar ist der ECM SUMMIT namenstechnisch immer auf die Diskussion des ganzheitlichen Informationsmanagement ausgerichtet - wird sich aber im Zuge der terminlichen Zusammenlegung mit dem Enterprise 2.0 SUMMIT dieses Jahre im wesentlichen auf den Teil des Internet-Management beschränken! Hier wollen wir die aktuellen Entwicklungen und Herausforderungen an die Content-Plattformen diskutieren. Im Kern geht es dabei um Fragestellungen zur Strategie und Konzeption sowie zur Projektplanung und -Umsetzung.

Im Hinblick auf die Strategie und Konzeption sehen wir insbesondere folgende drei Kernfragen, mit denen sich Content-Verantwortliche derzeit beschäftigen müssen:

1. Wie ist die inhaltliche Umsetzung zu realisieren, um im zunehmenden Inhaltswettwerb beim Thema Verlinkung auf Google und anderen Suchmaschinen erfolgreich zu sein? - Im Zuge der Verbreitung von Weblogs im privaten und professionellem Bereich rutschen Unternehmen selbst mit ihren Produkt- und Unternehmensmarken als Suchbegriffe immer wieder von den Top-Positionen in den Suchergebnislisten. Wie das mit Hilfe von strategisch optimierten Content-Plattformen zu verhindern ist, soll im Rahmen der Veranstaltung diskutiert werden.
2. Wie müssen Content-Plattformen gestaltet werden, um den konzeptionellen Anforderungen der viralen Marketing-Ansätze im Social Web und des Engagement-Marketing gerecht zu werden? - Das Social Web kennzeichnet sich durch virale Verbreitungsmechanismen für Botschaften. Als gute virale Container gelten dabei immer wieder Rich-Media-Inhalte wie aber auch Widgets oder spezielle Content-Elemente. Im Unternehmenskontext geht es nun darum, dass einzelne Elemente der Content-Plattform - sei es ein Bild-Objekt, eine Spiegelstrich-Liste oder ein Rich-Media-Objekt - von Nutzer auf anderen Seiten oder im Kontext von Social Networking-Sites eingebunden werden können. Das bedeutet - dass sich zu den internen Anforderungen der Wiederverwendbarkeit von einzelnen Content-Objekten heute noch externe Anforderungen der Verbreitungsfähigkeit hinzukommen.
3. Wie muss die Präsentation der Inhalte aufbereitet sein, damit sie den neuen Standards in Hinblick auf die Usability und Informationsarchitektur der dynamischen und Echtzeitorientierten Web 2.0 Plattformen gleichkommt? - Das Social Web bzw. noch neuer das Echtzeit-Web kennzeichnet sich durch eine extreme Reduktion auf das Wesentliche. Zusatzinhalte und erweiterte Features werden jeweils als asynchron bereitgestellte Inhalte bereitgestellt. Diese Inhaltspräsentation muss sowohl für die Standard- als auch mobile Website funktionieren - jeweils aber nach unterschiedlichen kanalspezifischen Mustern. Dies bedeutet neue Herausforderungen an die Präsentation von Inhalten.

Bezüglich der Projektplanung und -umsetzung sehen wir folgende aktuelle Fragestellungen für Content-Management-Projekte:

1. Wie erkennt man die Stärken und Schwächen eines Webprojekte im Rahmen eines Relaunch? - In der Mehrzahl der Fälle geht es heute nicht um eine Neukonzeption "auf der grünen Wiese", sondern um kleinere und größere Aktualisierungen der Website. Hierbei gilt auch, dass nicht immer alles schlecht ist, was bisher gemacht wurde, vielmehr muss das Gute vom Schlechten getrennt werden. Welche Möglichkeiten hierfür bestehen, ist Teil einer Session auf der Veranstaltung.
2. Wie ist das Projekt eines Website-Relaunches optimalst durchzuführen? - Wie schon gesagt - besteht die Mehrzahl der Web-Projekte nicht im Aufbau einer neuen Plattform, sondern in der Überarbeitung bestehender Plattformen. Hier existieren Inhalte, Media-Assets und Strukturen, die zu überführen sind. Die Frage ist, was ist der optimale Ablauf hierfür?
3. Welche Kennzahlen und welches Monitoring ist zielführend für die Optimierung der Website? - Das Thema "Web-Analytics" muss immer stärker mit dem Web-Projekt verzahnt werden. Im Rahmen der Veranstaltung werden Best-Practices und ihre Ergebnisse im Hinblick auf die Optimierung der Website diskutiert.

Dies ist mal der erste Grobentwurf der alten, neuen Veranstaltung. Gerne nehmen wir noch weitere Themen auf und freuen uns auf Feedback.

Alle Themen werden anhand von Best-Practices diskutiert - auch hierzu sind wir offen für Vorschläge.

Das Posterous-Blog ist eine Art Sammelmappe interessanter Links und Beiträge rund um den ECM SUMMIT von Kongress Media. Es ist ein Gruppen-Projekt, derzeit betrieben von Kai Nehm und Björn Negelmann. Alle Beiträge landen in unserer Facebook-Gruppe zum ECM SUMMIT und im XING-Gruppen-Feed. Tiefgehende Beiträge sind hier nicht zu erwarten, sondern eher Kommentierungen - weiterführende Infos zum Event gibt es auf der Website http://www.ecm-summit.de, der Themenwelt http://www.ECM-WORLD.de und dem NotizBlog der ECM WORLD.